Netflix股价再创新高，人们对《鱿鱼游戏》的回归寄予厚望

上周五，Netflix股价创下历史新高，投资者乐观地认为，尽管其打击密码共享带来的提振减弱，但其强大的内容阵容将帮助这家流媒体巨头保持乐观的用户增长。

该公司被普遍视为好莱坞流媒体大战的赢家，其股价上涨近10%，如果保持涨势，其市值将增加280多亿美元，目前约为2,950亿美元。

该公司季度新增订户数量超过预期100万，并预计韩剧《鱿鱼游戏》回归后的最后三个月，注册用户数量将继续增加。

该公司的利润和收入也超出预期，这是一个积极的迹象，表明该公司正在努力将投资者的注意力从用户增长上转移开。一些分析师认为，在其密码共享限制措施取得成功后，注册用户数量将不可避免地放缓。

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Netflix第三季度新增用户510万，低于去年同期的876万。

18 Netflix打击共享密码

晨星公司分析师马修·多尔金表示：“第三季度用户增长放缓，这是我们一直预期的，但Netflix在其他领域有机会继续提高其财务业绩。”

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部分原因包括价格上涨。最近几周，Netflix在日本、中东、非洲和欧洲部分地区上调了收费后，又在意大利和西班牙上调了价格，一些分析师预计明年美国也会有类似的举措。

“Netflix并未宣布任何价格变动，不过（该公司）确实暗示，在用户参与度增强的情况下，有降价的空间，” Bernstein分析师称。

广告支持层也显示出了进步的迹象，在第三季度提供广告服务的国家，它占注册用户的50%以上，尽管Netflix预计广告在2026年之前不会成为主要的增长动力。

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根据LSEG编制的数据，至少有20位分析师在公布业绩后上调了对该股的目标价，将目标价中值从706.38美元上调至760美元。

Netflix的股价是12个月预期利润的30.40倍，而华特迪士尼（Walt Disney）为18.50倍，康卡斯特（Comcast）为9.65倍。

今年到目前为止，Netflix的股价上涨了约41.2%，迪士尼上涨了6.9%，而华纳兄弟探索频道下跌了约31%。

为了吸引订户，网飞公司正把赌注下在一个强大的阵容上，包括新的《刀子》（Knives Out）电影、最新一季的《怪奇物语》（Stranger Things），以及包括圣诞节两场美国国家橄榄球联盟（National Football League）比赛在内的现场活动。

Hargreaves Lansdown高级股票分析师马特•布里兹曼表示：“传统媒体领域的同行们正在不断亏损，这意味着Netflix可以在其他公司无法承受投入更多资金的情况下，继续推动其在内容创作方面的优势。”

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